Prisma Media en négociations exclusives avec Cerise
Le groupe de presse, filale de Gruner + Jahr, veut devenir le premier média français sur la vidéo et le mobile grâce à l'opération avec l'éditeur des sites Ohmymag et Gentside.
« Un media d'avance ». Il suffit de se rendre sur le site internet du groupe Prisma pour voir ces trois mots s'afficher comme un slogan. Il faut comprendre ici que le groupe de presse veut être digital. Jeudi, Prisma Media a annoncé qu'il entrait en négociation exclusive pour l'acquisition du Groupe Cerise, éditeur de Gentside.com et Ohmymag.com.
Concrètement le rachat pourrait permettre à Prisma de devenir le premier groupe média en vidéo alors que Cerise revendique 70 millions de vues par mois sur ce support. Le nouvel ensemble permettrait aussi de devenir le troisième groupe média « en audience mobile (9,1 millions de visiteurs uniques) ».
La société confirme ainsi sa volonté d'occuper le secteur de la vidéo en ligne. En 2014 déjà, le groupe de presse prenait le contrôle d'AdVideum, leader du segment à l'époque avec un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros.
Stratégie basée sur l'investissement
Ces négociations exclusives démontre ici toute la stratégie de Prisma. Si le groupe se disait en 2014 touché par la chute des ventes de ses magazines et prévoyait donc un plan d'économie de 10 million d'euros par an jusqu'en 2019, il n'a pour autant cessé d'investir dans les sites internet.
Hellocoton, P comme Performance, Mobvalue, Recatch... En 2015, Prisma rachète à Ask Media le site Quoi.info créé en 2011 et qui depuis 2013 était une URL vide. Désormais, Quoi.info renvoie vers le site du magazine Ca m'intéresse. A la rentrée, le site devrait être de nouveau alimenté. Plus tôt, c'était Food Reporter, qui allait aider à « digitaliser Cuisine actuelle ».
C'est toute la stratégie de Prisma Media : pour devenir ultra-digital, privilégier l'investissement via des achats extérieurs. La vidéo et le mobile représente près de deux-tiers du chiffre d'affaires digital de Prisma Media. De son côté, Cerise totalise près de 50 millions de visites par mois. Gentside et Ohmymag vont désormais se lancer en langue espagnol, allemande et portugaise.